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家电厂商加码品牌营销角逐高端

时间:2017-04-27 13:53 来源:未知 作者:木木

  随着消费升级时代的全面到来,家电市场在产品技巧创新的比拼进级同时,品牌营销的攻势也日渐走上了“高大上”的路线。近日,在北京举办的2017中国制造创新发展论坛上,志高就宣布和国际巨星成龙签订新一期品牌代言协议,双方锁定了未来10年的“超长期”协作,希望携手推动中国制造向高端制造、从产品出口向品牌出海的全球化变更。

  加速品牌输出 助力寰球化扩大

  对于此次和成龙的续约,志高集团董事局主席兼总裁李兴浩,这是志高实现了高端化品牌的战略引领,完成了中国传统制造企业转型升级的重要一步。未来10年,志高空调将通过技术革新、开拓海外市场,让“中国制造再次伟大”。李兴浩认为,制造业要升级,要符合当下提出的“中国制造2025”筹划,志高在实体经济转型升级上有本人的计划,中国制造业全球化不能丢掉自主品牌的建设。

  “志高将从技术改革、系统优化等几个方面来进行资源的整合和价值最大化。”李兴浩称,在“一带一路”大政策环境之下,在开辟海外市场以及升级海外品牌上,要有“适销对路”的产品概念,即依照当地文化习惯等的差别,寻找一个适合的当地人来进行联合办公,这个概念目前已在美国、欧洲、中东部分国家实行。签下成龙,也显示志高欲在国际市场上有更多作为,未来志高品牌要在志高出口的份额中占比30%。李兴浩还以为,对于整个空调业来说,中国制造向全球化新一轮扩张大戏已经全面演出,企业不能仅仅停留于制造加工、资本并购,更重要的是走出一条全球化品牌运营之路,真正实现人才、资源、市场、技术、品牌的全球化配置。

  据志高控股年报显示,2016年志高年度总营收同比增长19.6%。作为一家主业为制冷空调的公司,志高空调的营收增深远高于行业9.1%的均匀程度,表明在阅历过去几年持续实施并推动的高端化、智能化和全球化三大转型战略后,其已经率先迈入行业发展升级的快车道。而在未来的发展目标方面,李兴浩称,志高重返行业三甲的既定目标不会变,更要争取2020年实现营收千亿元。

  借势公益营销 推动品牌年轻化

  在积极推动品牌的全球化输出的同时,不少家电厂商也在针对年轻人市场在进行积极开拓。4月20日,由康佳集团独家冠名的第21届“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”在澳门举行。活动现场汇聚了当代华语乐坛的中坚气力。李克勤、黄绮珊、李荣浩、张靓颖、古巨基、容祖儿、刘若英、曹格、谭维维、张靓颖等实力派唱将纷纷现身争夺各类大奖。作为华语风行乐坛最具分量,且历史最为悠久的奖项,持续六年的赞助配合,让正在向年轻化战略转型的康佳集团收成了不少年轻群体的喜爱。

  与此同时,康佳集团还联手中国青少年发展基金会、星空传媒结合发动大型公益活动“心之旅·幸福的声音”亲情关爱方案。据介绍,“心之旅”是康佳连续打造的网络众筹公益品牌项目,从2013年开端到现在已经是第五季。回想从前四季“心之旅”运动,2013年赞助上千名外出务工职员回家团圆,2014年为西部扶贫种植万余亩康佳经济林,2015年为5万多个孩子搭建百所“快活音乐教室”,2016年为西部山区造就100多名乡村音乐老师

  康佳集团董事局主席助理林洪藩在现场表现,“心之旅·幸福的声音”亲情关爱打算将持续康佳以“关爱中国家庭”为主题的品牌公益理念,向外界踊跃展示康佳不断年青化且布满爱心的品牌形象。

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